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豪华车竞争加剧,宝马研发周期有望缩短

豪华车竞争加剧,宝马研发周期有望缩短
2019-06-18 09:45:20 第一财经

“今年豪华车市场依然充满挑战性,但整体发展良好,特别是大型豪华车市场增长强势。”宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁刘智在刚结束的宝马7系中期改款发布会后接受记者采访时表示,大型豪华车的产品矩阵对于品牌的拉升作用具有战略意义,而不仅仅局限于销量。

在刘智看来,一方面大型豪华车产品阵列满足了消费者不断升级换代的消费需求,这在中国是一个非常明显的消费趋势。另一方面,虽然大型豪华车市场处于金字塔顶端,绝对销量比较小,但对于厂家和经销商的利润贡献很大。今年就是宝马的大型豪华车之年,此前已推出了宝马X7,除了新宝马7系外,全新8系双门轿跑也将于今年推出。受大环境影响,豪华车企利润都有所下滑,宝马集团CFO尼古拉斯·彼得也曾表示,宝马需要采取进一步措施提高盈利能力,比如宝马可能会减少复杂的衍生车型开发,同时大型豪华车也被视为增加利润的一个渠道。

而中级车虽然是豪华车厂商的消费主力车型,但大型豪华车却对整个企业的发展起到重要的作用。以奔驰为例,2013年前奔驰由于多方面因素销量曾停滞不前,经过改革后奔驰于2014年推出了全新一代奔驰S级,随后奔驰整体销量开始持续增长。在这一大型豪华轿车领域,2018年宝马7系共售出2.57万辆位居第一,奔驰S级以2.22万辆暂居第二,奥迪A8则以9397销辆排名第三。不过,去年下半年,奥迪推出全新一代A8,此后A8销量也开始加速增长。值得注意的是,此次上市的宝马7系虽然是第六代7系的中期改款车型,但变化之接近于全新换代产品,该车具备L2级和L3级之间的自动驾驶功能。现在,豪华车加快自动驾驶技术的商业化,去年上市的奥迪A8也配备了自动驾驶功能,新一代的奔驰S级也将于明年上市。

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